BASTA DE MULHERES IRREAIS NA PROPAGANDA!

Revelações de recente pesquisa do Data Popular/Instituto Patrícia Galvão, da segunda metade de 2013, “Representações das mulheres nas propagandas na TV”, sobre a mulher vista pela propaganda brasileira. A maioria dos entrevistados ( homens e mulheres) acha que:

Ehow Images: Middle Âge

- A publicidade brasileira ainda vê a mulher como mulher-objeto

- Os chamados “corpos perfeitos” vendidos na publicidade no Brasil se distanciam da realidade e provocam insatisfações e frustrações nas mulheres em geral quando não conseguem ter o corpo como o mostrado nos comerciais

- As mulheres na propaganda brasileira são majoritariamente jovens, brancas, loiras, magras, cabelos lisos, da classe alta. A consumidora gostaria de se ver  nela representada.

- Homens e mulheres gostariam de ver mais: mulheres negras, mulheres maduras, mulheres de classes populares, corpos reais. 

É certo que a Publicidade nunca trabalhou com a representação, mas com um padrão. A questão é que o público mudou e a pesquisa prova que isto não vem funcionando mais. Mas, enquanto a mulher brasileira gostaria de se ver e reconhecer nos comerciais, a propaganda continua trabalhando com o padrão aspiracional.  

Para Renato Meireles, diretor do Instituto Data Popular, “ a lógica da  frustração não serve mais para vender produtos no Brasil. A mulher quer algo que esteja a seu alcance, não o impossível”

O BRASIL EM ATRASO 

 A verdade é que, por tudo que viemos mostrando aqui no Flying desde os seus primeiros posts,  o Brasil chega em atraso a estas conclusões . Há muito os países mais desenvolvidos vem trabalhando no sentido de chegar mais perto da imagem real da consumidora, e com isto "ganhá-la" para o produto. Lamentável. Justo o país de maior diversidade humana do planeta, tem aí sua maior riqueza, e onde grassam mulheres lindas de todas as idades e raças.